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L'IA par usage
Marketing digital avec l'IA : contenus, campagnes et analyse
Publications, annonces, courriels, pages de vente, analyse des résultats : l'IA accélère toute la chaîne du marketing en ligne. La connaissance du client et la stratégie restent le travail humain.
La méthode, étape par étape
Écrire le portrait du client
Qui il est, ce qu'il cherche, ce qui le fait hésiter, les mots qu'il emploie. Donnez ce portrait à l'IA au début de chaque demande, ou enregistrez-le dans un projet.
Définir la voix de marque
Trois adjectifs, des mots à employer et à bannir, deux textes exemples. C'est ce qui évite que vos contenus ressemblent à ceux de tous les autres.
Produire par déclinaison
Partez d'un contenu central (article, étude, vidéo) et faites-le décliner en publications, courriels et annonces adaptés à chaque canal.
Tester des variantes
Faites proposer plusieurs accroches ou objets de courriel, et testez-les réellement auprès de votre audience. L'IA propose, les résultats tranchent.
Analyser les résultats
Exportez vos statistiques de campagne et demandez une lecture : ce qui marche, ce qui ne marche pas, et trois hypothèses à tester ensuite.
Des demandes à copier
Portrait client : [portrait]. Voix de marque : [adjectifs, mots à éviter]. À partir de ce contenu : [article], crée 3 publications LinkedIn, 2 publications Instagram avec suggestion de visuel, et un courriel de 150 mots. Adapte le ton à chaque canal.
Propose [10] accroches pour une annonce qui présente [offre] à [public]. Chacune doit répondre à une objection différente : [objections]. Moins de 90 caractères, sans promesse chiffrée.
Voici les résultats de ma campagne : [tableau]. Quelles annonces ou quels messages fonctionnent le mieux, et pourquoi selon toi ? Propose trois tests à mener le mois prochain.Les pièges à éviter
- Publier en masse des contenus génériques : ils n'apportent rien au lecteur et peuvent nuire au référencement comme à l'image de marque.
- Laisser passer des promesses non vérifiables ou des chiffres inventés dans une annonce.
- Utiliser les données personnelles de vos clients dans un outil sans base légale ni accord de traitement.
Avec quel outil
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Questions fréquentes
Les contenus générés par l'IA sont-ils pénalisés par les moteurs de recherche ?
Les moteurs évaluent l'utilité et la qualité d'un contenu, pas l'outil qui l'a produit. Des pages générées en masse sans valeur ajoutée sont en revanche mal vues. Ajoutez votre expertise, vos exemples et vos données.
Quel outil d'IA choisir pour le marketing ?
Un assistant généraliste comme ChatGPT ou Claude couvre la rédaction et l'analyse. Jasper est pensé pour les équipes qui produisent beaucoup de contenus pour une même marque. Canva s'occupe des visuels.
Peut-on utiliser l'IA pour des publicités ciblées ?
Oui pour rédiger les annonces et analyser les résultats, et les grandes plateformes publicitaires intègrent déjà leurs propres fonctions d'IA. Le ciblage doit respecter le RGPD et les règles de chaque plateforme. Les annonces doivent rester loyales et vérifiables.
Envie de vous y mettre ?
Répondez à quelques questions : vous obtenez un parcours adapté à votre niveau et à vos objectifs, avant de choisir quoi que ce soit.
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