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Cours par usage
Publicité en ligne avec l'IA
Publicité en ligne avec l'IA : 12 leçons courtes, réparties en 4 unités (Les bases de la publicité mesurable, Chercher et cibler, Réseaux sociaux : audiences et créations, Prouver, protéger, durer), avec des exercices à chaque étape.
Commencer ce cours12 leçons · 2 h 42 · certificat de cours
Ce que vous saurez faire
- Payer pour des résultats
- Les chiffres qui disent si ça rapporte
- Ce que cherche vraiment l'internaute
- Qui voit vos annonces
Le programme, leçon par leçon
Les bases de la publicité mesurable · 2 leçons
- Payer pour des résultatsLes canaux de la publicité à la performance, et ce que l'IA des plateformes fait à votre place
- Les chiffres qui disent si ça rapporteCTR, taux de conversion, CPA, ROAS et valeur vie client, calculés avec l'IA
Chercher et cibler · 3 leçons
- Ce que cherche vraiment l'internauteL'intention derrière une recherche, le ciblage par le contenu et une liste de mots-clés en trois niveaux
- Qui voit vos annoncesMots-clés, thèmes, emplacements, audiences, et la configuration d'une campagne Performance Max
- Optimiser en boucleObserver, diagnostiquer, ajuster, consigner : le cycle qui fait baisser le coût par abonné
Réseaux sociaux : audiences et créations · 4 leçons
- Qui toucher sur MetaCiblage large ou restreint, profils et hypothèses d'audience, lecture des premiers résultats
- Une annonce par emplacementFil, Stories, Reels : adapter le format, laisser Meta choisir l'emplacement, lire les écarts
- Grandir sans user l'annonceRépétition, lassitude des annonces, nouvelles versions et hausses de budget par paliers
- D'autres portes vers les artisansChoisir un canal d'après les habitudes du public, puis lancer une séquence d'e-mails avec l'IA et Mailchimp
Prouver, protéger, durer · 3 leçons
- Ce qui rapporte vraimentDes tests A/B qui tiennent, des modèles d'attribution qui se contredisent, et un test d'incrémentalité pour trancher
- Des clics qui ne valent rienRepérer la fraude aux clics, la faire analyser par l'IA, surveiller chaque semaine et grandir sans casser ce qui rapporte
- Un système qui tourne sans pompierRelier les canaux, fixer un rythme de décision, donner à chaque outil son rôle et tracer la feuille de route de l'année
Ce cours compte dans ce programme
Pour aller plus loin
Questions fréquentes
Combien de temps dure le cours Publicité en ligne avec l'IA ?
12 leçons d'une dizaine de minutes, soit environ 2 h 42 en tout, à suivre à votre rythme.
Faut-il un abonnement à l'outil ?
Les exercices se font dans Genialab, en pratique simulée. Pour refaire les gestes dans l'outil réel, une version gratuite suffit souvent ; certaines fonctions demandent l'offre payante de l'éditeur.
Ce cours donne-t-il un certificat ?
Oui : un certificat de cours Genialab à votre nom, dès la dernière leçon terminée.
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Répondez à quelques questions : vous obtenez un parcours adapté à votre niveau et à vos objectifs, avant de choisir quoi que ce soit.
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